汽車保護膜作為汽車的從屬產(chǎn)品，隨著中國汽車行業(yè)的高速發(fā)展、汽車保有量的增加以及對汽車保護膜需求的增加，汽車保護膜行業(yè)得到了迅速發(fā)展，且潛力十足。由于歐美對汽車貼膜有著嚴(yán)格的控制標(biāo)準(zhǔn)，歐美汽車貼膜產(chǎn)業(yè)受到一定影響，產(chǎn)能逐漸往新興國家轉(zhuǎn)移。我國是全球最大的汽車貼膜產(chǎn)銷國，汽車貼膜產(chǎn)能超過全球汽車貼膜產(chǎn)能的一半。我國生產(chǎn)的汽車貼膜定價以中低端為主，而高端定價產(chǎn)品仍為進口品牌。而在世界車膜市場消費占比中，90%為外國廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，5%為中國臺灣、韓臺合資公司產(chǎn)品，其余5%為中國大陸本土品牌。
最初，中國的汽車保護膜需求都是依靠外國進口，因為品質(zhì)相對于有保證，但其產(chǎn)量有限，在中國供不應(yīng)求，也造就了進口車膜高昂的售價。另外加上進口品牌進入國內(nèi)市場也相對較早，基于思維定勢，在國內(nèi)消費者心中一直存在著“國內(nèi)汽車保護膜幾乎都是國外品牌主導(dǎo)”這一認(rèn)知。
當(dāng)然在整個國內(nèi)車膜發(fā)展的進程中，隨著車膜需求市場的不斷擴大，也帶來一定的利益空間，可以說商機乍現(xiàn)，暴利來臨。這時就有一部分商人看到了市場，而隨著生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，很多車膜生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)也把握住商機，迅速強勢進軍。但是當(dāng)時存在的技術(shù)壁壘，以及外國對于生產(chǎn)技術(shù)的屏蔽，導(dǎo)致了國產(chǎn)車膜并沒有過硬的質(zhì)量，與進口車膜相比質(zhì)量上相差太大。加之國內(nèi)并無對汽車貼膜行業(yè)有明確的監(jiān)管，所以車膜行業(yè)出現(xiàn)了混亂的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一些唯利商家的不負(fù)責(zé)，利用國外淘汰的設(shè)備進行生產(chǎn)，導(dǎo)致了當(dāng)時國內(nèi)生產(chǎn)的汽車貼膜產(chǎn)品品質(zhì)遠(yuǎn)不如進口來的。甚至曾經(jīng)市場上還出現(xiàn)劣質(zhì)車衣膜其膠層殘留溶劑含量高，受到太陽暴曬會緩慢揮發(fā)出甲醛、苯等有害物質(zhì)，對人體健康造成損害!
源于對外國車衣膜品牌的認(rèn)知定勢，以及對于國產(chǎn)車衣膜品牌缺乏認(rèn)知和深度了解，直接導(dǎo)致了中國人對于國產(chǎn)車膜的不信任的狀態(tài)，反而促進了進口膜的銷量，也同時抬高了價格。而如今國內(nèi)隨著制造汽車保護膜核心技術(shù)的不斷提升，中國汽車保護膜的質(zhì)量完全比肩甚至趕超進口汽車保護膜，但消費市場認(rèn)可度依舊很低。
